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网络广告与电视广告比较分析

添?#37038;?#38388;:2013-09-14    来源:    作者:    关注:4955

一、概念

1、网络广告概念

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站?#31995;?#24191;告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

2、电视广告概念

电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。

二、优势

1、网络广告的优势

(1)网络广告的传播冲破了时间和空间的限制。

(2)网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体,网络广告可以帮您直?#29992;?#20013;最有可能的潜在用户。

(3)网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某?#34892;?#36259;的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身体验产品、服务与?#25918;啤?/span>

  (4)利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人?#37038;?#21040;广告信息,而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少用户看守,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。

  (5)交互性是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用的信息,厂商也可?#36816;?#26102;得到宝贵的用户反馈信息。

  (6)开放式的网络体系结构,使不同软?#24067;?#29615;境、不同网络协议的网可以互连,真正达到资源共享、数据通信和分布处理的目标,从而使网络广告可以准确、快速、高效地传达给每一个潜在客户。

  (7)网络追求高速度、高可靠性和高安全性,采用多媒体技术,提供文件、声音、图像等综合性服务,不仅可做到图文并茂,而且可以同时进行人机对话。

  (8)在传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。

  (9)社论式广告成为广告主的有力工具,他们常把社论式广告与万维网刊物融为一体。

(10)即时效果监测:利用先进的信息技术,广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。这对及时调整广告策略意义非常重大。而这在传统媒体是不可能实现的。

2、电视广告的优势

  (1)视听结合,声相具备;

  (2)收视率高,传播范围广;

  (3)诉求力强,印象深刻,更有利与?#34892;运?#27714;的表达;

  (4)传播速度迅速,不受时空限制;

三、特点

1、网络广告的特点

  (1)受众范围广;

  (2)交互性强;

  (3)针对性明确网络广告目标群确定;

  (4)受众数量统计精确;

  (5)实时、灵活、成本低;

  (6)感官性强;

  (7)网络广告是多维广告;

  (8)网络广告拥有最有活力的消费群体; 

  (9)网络广告制作成本低,速度快,更改灵活;

  (10)网络广告具有交互性和纵深性;

(11)网络广告能进行完?#39057;?#32479;计;

  (12)网络广告可以跟踪和衡量广告的效果;

(13)网络广告的投放更具有针对性;

  (14)网络广告的受众关注度高;

  (15)网络广告缩短了媒体投放的进程;

  (16)网络广告传播范围广、不受时空限制;

  (17)网络广告具有可重复性和可检索性;

  (18)网络广告具有价格优势;

2、电视广告的特点

(1)独占性;  

(2)广泛性; 

(3)保存性;  

(4)印象性;

四、?#37038;?/strong>

1、网络广告的缺点

(1)普遍性的问题,例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。

(2)监管滞后。

  我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发

布的全程透彻地跟踪和监控。

(3)无序竞争。网络广告价格的透明化势在必行。

(4)?#31185;?#24615;广告过多。

  现在网民想躲开?#31185;?#24615;网络广告,浏览一个干净的网页越来越难了。而网民主动搜取

的分类信息在网络广告中所占的比例却一直不大。

(5)网络广告专?#31561;嗽比?#22833;。

  目前的网络广告大多是由网络技术人员来完成,受本身专业的限制,使得网络广告缺

乏与行销、传播、美术设?#39057;?#19987;业广告要素的契合,从而让网络广告的效果大打折扣。

(6)网络广告的真实性。

  由于网络上传的方便灵活,会出现很多虚假、夸大广告,误导顾客。

2、电视广告的不足

  (1)广告时间短;

  (2)播出时段受限制;

  (3)强制性受众方式容易让人反感;

(4)他最大的弱点是价格昂贵。

五、发展趋势

1、网络广告发展趋势

随着因特网的出现和发展,给广告带来了巨大的挑战和机遇,覆盖全球的广告信息的完善和广泛应用,将使人们的生活消费观念发生根本性变化。随着计算机技术的发展,当实现三网(电信网、有线电视网、互联网)后,网络用户将呈加速增长,这将给网络广告带来更大的拓展空间。

(1)网络广告管理应从现在比较无序状态趋于?#34892;?#30340;状态,广告的管理更加趋于规范化、完善化。

(2)网络广告价格透明化。

(3)网络广告形势多样化和复杂化。

(4)网络广告的发展已经开始令一些企业改革营销方式,引入“网络营销”概念。

(5)客户多样化。

2电视广告的发展趋势

电视作为大众媒体之一,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力,而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位,凭借信息高度集中、高度浓缩,兼有报纸、广播和电影的视听特色,声、像、色兼备,听、视、读并举以及生动活泼的特点,电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。

当前,电视广告的发?#20849;?#20240;趋缓,面临新的挑战。

经济的发展推动了人们生活水平的提高,在基本的需要得以满足后,消费者的心理需求层次将不断升级,个性化消费便是其一。

电视广告在其发展过程中已经历了强锖时期的“?#26032;?#24335;诉求 和软销时期的。

电视是一种深入家庭的感情型媒体,观众总是在生活化的气氛中面对电视广告,所以电视广告应当以生活化、人文化的表达为主,以更有效地激起广告影片与观众的心理共鸣,提高广告效果。

小型化趋势使指电视广告在切入点的选择上更加单纯化、小型化。

电视广告讲求概听语言的精练与概括,因此,要经济地运用关键?#20302;罰?#24555;节奏地叙述,避免冗长与?#20139;常?#24182;严格杜绝?#31449;低貳?#24223;?#20302;?#31561;与广告主题无关的?#20302;?#20986;现。

电视广告在好的创意基础上,还需要有精良的制作来体现,而科技的不断进步则及时地满足了需要。

在信息经济蓬勃发展的背景下,国际电视广告也随即进人了一个网罗 注意力”的时代,强注目化趋势愈?#29992;?#26174;。

面对新世纪,国际电视广告呈现了新的发展趋势,同时也为电税广告的创作指出了努力?#36739;頡?#25105;国的电视广告起步较晚,与世界先进国家的电视广告创作水?#36739;?#27604;还存在相当的差距。因此,我们必须密切关注来自国际电视广告?#25353;?#30340;信息,把握国际电视广告发展的最新动态,在比较中洞察我国电视广告的未来,并结合现状,创作更为有效的广告。

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